Промо и BTL акции проводятся агентством альтернативных рекламных решений JB в Нижнем Новгороде, а также более чем в 12 регионах России. Разработка нестандартной рекламы - это наша специализация.
Мы предлагаем комплексные решения для любых BTL задач:
- Креативная концепция промоушн акции.
- Квалифицированный персонал.
- Разработка и изготовление POS материалов для мероприятий.
- Дизайн и пошив промо формы.
- Изготовление сувенирной продукции и ее брендирование.
- Полиграфия.
- Паблисити: освещение в СМИ Вашей пиар акции.
Современные BTL и промо услуги агентства JB
Технология BTL и промо рекламы – понятие достаточно емкое. Но независимо от конкретных инструментов она должна быть эффективной. Давайте не будем изобретать колесо, а лучше обратимся к опыту западных коллег и зададим себе вопрос: «Почему на российском рынке рекламы бюджеты atl и btl составляют 76 % и 24 %, в то время как страны Западной Европы тратят на промоушн 54 % бюджета, а в Соединенных Штатах такие затраты составляют 56 % всех затрат?» Ответ налицо. США и Европа гораздо раньше нас поняли все преимущества "beyond the line" популяризации в борьбе за клиента. Давайте возьмем с них пример! Рекламное агентство "Jirafa Blanca" занимается организацией и проведением BTL акций в Нижнем Новгороде. Одним словом, мы занимаемся современной рекламой – эффективной и доступной по цене.
По сравнению с ATL-рекламой промо акции в Нижнем Новгороде имеют ряд неоспоримых преимуществ. Во-первых, на подготовку промоакции уходит гораздо меньше времени: между креативной идеей и запуском проекта всего несколько дней. АТЛ-реклама, наоборот, привязана к множеству факторов – эфирным возможностям, составлению графика выходов, согласованию проекта в различных инстанциях и так далее. Во-вторых, БТЛ мероприятия позволяют работать с теми группами товаров, на которые распространяются ограничения при продвижении с помощью наружной или телерекламы, в частности, с алкогольной продукцией и табачными изделиями. Компании-производители пива регулярно организуют конкурсы и другие мероприятия, направленные на контакт с потребителем: "собери 30 крышек и получи в подарок два пивных бокала", "найди под крышкой автомобиль" и так далее.
Такой промоушн обеспечивает непосредственный контакт с потребителями. Многие согласятся, что реклама в СМИ с каждым годом становится все однообразнее, она лишь запутывает потребителя и мешает ему определиться с выбором конечного продукта или услуги. Обычная ситуация: по ТВ рекламируют два-три разных шампуня, обеспечивающих волосам "потрясающий объем и упругость". Женщины не понимают, в чем, собственно, разница между этими товарами? Чем один шампунь отличается от другого? Используя вовлечение потребителей в потребление, вы сможете приблизить товар/услугу к потенциальным покупателям. Сила такой популяризации заключается в прямом контакте с потребителем и возможности "протестировать" товар на месте.
ATL-реклама внедряет образы продукции в сознании человека, а BTL вовлекают людей в процесс потребления. Результат очевиден: активная коммуникация не только создает позитивный образ в сознании человека, но и закрепляет его. Вовлечение в потребление нередко содержит игровые элементы, и люди чувствуют себя участниками процесса. То есть от заинтересованности они переходят к покупке. Обратите внимание, что BTL в Нижнем Новгороде расширяет традиционный круг носителей рекламы – на смену скучным роликам приходят доброжелательное отношение к целевой аудитории, улыбка, взгляды и жесты.
Да, аргументов в пользу такого воздействия на целевую аудиторию достаточно, но откуда вообще взялось это понятие? Согласно легенде, в середине ХХ века руководитель одной американской компании остался недоволен отчетом о расходах на продвижение товара. Он задал менеджеру вопрос: "Почему в отчете не указаны затраты на скидки, проведение увлекательных мероприятий, специальные акции и бесплатные образцы для потребителей?" Поскольку места в готовом отчете не нашлось, руководитель вписал новые расходы в самом низу, под чертой. С того времени рекламисты называют обычную рекламу Above the Line – над чертой, а рекламу с вовлечением в потребление окрестили Beyond the Line – под чертой.
Обращаясь в РА "Jirafa Blanca" с целью разработки и организации промо акции в Нижнем Новгороде, многие клиенты ассоциируют данный вид рекламных услуг только со специальными мероприятиями. Поверьте, btl включает в себя не только конкурсы и стимулирование сбыта среди потребителей, но также стимулирование сбыта продукции среди дилеров и работу с POS-материалами. При помощи "beyond the line" у Вас есть реальный шанс подстроить рекламную кампанию под конкретный сегмент покупателей и, что немаловажно, сэкономить деньги. Телевизионная реклама очень затратная, мало того, руководители ТВ-каналов не дают вам гарантии, что потенциальный клиент будет в момент трансляции ролика сидеть перед телевизором (кстати, фраза "продолжение после рекламы" стимулирует людей к переключению на другие каналы).
По мнению ряда экспертов, btl услуги становятся все более востребованными на российском рынке рекламы. Этому есть ряд причин. Резкое увеличение стоимости ATL попросту "съедает" рекламный бюджет средних компаний, не говоря уже о малом бизнесе. Промо на фоне "космических" цен ATL-рекламы выглядит более доступно и не менее эффективно. Стоимость одного контакта и охват потенциальной аудитории в btl рекламе (особенно если речь идет о лотереях и sms-конкурсах) приближается к ATL. Сильнейшая конкуренция среди брендов и перенасыщение каналов обычной рекламы не позволяют «втиснуться» первопроходцам: нередко крупные компании покупают на ТВ лучшее время на год-два вперед. В рекламе Beyond the Line такой проблемы не существует – масштабы планируемой акции вы выбираете в зависимости от конкретного бюджета и поставленных целей.
Если говорить о стимулировании сбыта среди дилеров, то мы поможем вам организовать специальные трейд-программы, по итогам которых поощрим самых активных участников. Что касается стимулирования сбыта среди конечных покупателей, выбор здесь гораздо шире: накопительные карты, бесплатные образцы и скидки, подарочные сертификаты и купоны в сочетании со специальными акциями стимулируют заинтересованность клиентов и рост продаж.
Рекламное агентство "Jirafa Blanca" предлагает креативные идеи и проводит любые промо акции Нижний Новгород. Мы также реализуем БТЛ-проекты в других городах России (на сегодняшний день это более 12 регионов). Комплексные решения для выполнения бтл-задач предполагают создание креативной, строго индивидуальной концепции проекта, разработку и изготовление POS-материалов, дизайн и пошив специальной формы/костюмов, освещение вашей акции в средствах СМИ (паблисити), полиграфические услуги и брендирование сувенирной продукции. Естественно, весь процесс от идеи до воплощения проекта в жизнь находится в руках квалифицированного персонала. Качество, оперативность и нестандартные решения – именно на этом базируется деятельность "Jirafa Blanca".
Одним из плюсов проведения BTL-акций в Нижнем Новгороде является неискушенность публики. Так, если в крупных мегаполисах промоутер воспринимается "частью толпы", то для нижегородских покупателей любая креативная акция – это шоу, о котором люди обязательно расскажут своим друзьям, родственникам и коллегам по работе. Мероприятия типа раздачи бесплатных образцов и тестирования йогурта сегодня уже не так эффективны, как нестандартные проекты, и специалисты РА "Jirafa Blanca" обязательно учитывают эту креативную тенденцию. Стать оригинальным в глазах потребителя – значит завоевать его доверие и благосклонность. Нашими клиентами стали "Лазурит", РЖД, "Sony", "LG" и другие известные компании.
Добро пожаловать в мир нестандартной рекламы Beyond the Line!
