Какие методы продвижения предлагают креативные рекламные агентства?

Такие понятия как ATL (что в переводе означает "над чертой") и BTL (что в переводе означает "под чертой") возникли в одно и то же время, когда один из главных менеджеров Procter&Gamble; в процессе формирования рекламного бюджета вспомнил, что забыл отнести к числу расходов массовую бесплатную раздачу товара. Поскольку черта под маркетинговой сметой была им уже подведена, не отраженные сначала статьи затрат ему пришлось вписать "под чертой".

Сегодня инструментарий, который применяют в работе креативные рекламные агентства, считается зачастую во многом более выгодным по отношению к прямой рекламе (ATL), особенно с позиции расходов. К примеру, продвижение песен, фильмов или клипов посредством нестандартных методов рекламы, допустим, рингтонов или видеозаставок к мобильным телефонам в значительной мере более экономично по сравнению с более дорогими методами классической рекламы.

В качестве еще одного достойного примера эксплуатации средств BTL можно привести ряд современных фармацевтических компаний, которые в целях ознакомления врачей и пациентов с их продукцией пускают в ход бесплатную раздачу лекарств, блокнотов, ручек лицам, занятым в медучреждениях.