В чем разница между ATL и BTL

Оформление в рекламе, безусловно, имеет большое значение, но в рекламном тексте важную роль играет также умение создать его так, чтобы он «зацепил» потребителя. Необходимо донести до потребителя мысль о том, что данный товар лучше любого другого аналогичного товара и обладает неповторимыми свойствами. Это первая и самая важная мысль, которая не терпит стандартной формулировки – она должна действительно звучать оригинально и кратко. Никто не будет слушать длинный и скучный стандартный рекламный текст. Нужна оригинальная подача и вызывающе яркий и запоминающийся слоган! Слоган признается в ATL и BTL рекламе одним из основных элементов продвижения, который побуждает потребителя к действию. Поэтому в рекламном сообщении, и особенно в слогане, должна отчетливо звучать информация об акциях, скидках и преимуществах покупки именно сегодня и никак по-другому.

Ритмичность и постоянство рекламы также имеет большое значение для рекламного продвижения товаров и услуг. Человек должен слышать рекламу достаточно часто и регулярной периодичностью для того, чтобы эта информация четко зафиксировалась в его сознании и создала мотивацию для покупки. Важно также, кто произносит рекламный текст – если это известные и уважаемые для покупателя персоны («селебрити»), то такое сообщение вызывает подсознательное доверие. Этот рекламный ход достаточно эффективен, и многие компании стремятся в своих роликах использовать образы именно узнаваемых «героев экрана». Также «работает» ссылка на компетентное мнение ученых специалистов, ассоциаций, профессиональных клубов и сообществ. И потребитель перестает обращать внимание на то, что это реклама, а не совет специалиста. Этот эффект «естественности» очень важен в маркетинге и дает убедительные результаты.